Washington Olivetto: O Gênio que transformou a publicidade Brasileira

O publicitário Washington Olivetto morreu, na tarde deste domingo, aos 73 anos. Ele estava internado no Hospital Copa Star, na zona sul da cidade do Rio de Janeiro. A assessoria de imprensa da unidade lamentou a morte, mas informou que não teve autorização da família para divulgar mais detalhes.

Washington Olivetto nasceu em São Paulo, em 1951, e desde cedo demonstrou talento para a criatividade e comunicação. Ainda jovem, ingressou no mercado publicitário, onde rapidamente se destacou pela capacidade de criar campanhas impactantes. Ao longo de sua carreira, Olivetto revolucionou a publicidade no Brasil, sendo responsável por peças memoráveis que marcaram gerações e transformaram a forma como as marcas se comunicam com o público.

Entre suas criações mais emblemáticas, estão o famoso comercial “O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece”, que se tornou um clássico da propaganda, e campanhas icônicas para marcas como Bombril, que popularizou o personagem interpretado por Carlos Moreno. Sua habilidade em unir humor, simplicidade e originalidade consolidou Olivetto como um dos mais importantes publicitários do Brasil e do mundo.

Washington fundou a agência W/Brasil, que foi uma referência em inovação e criatividade no mercado nacional, e mais tarde liderou a fusão que criou a WMcCann, onde permaneceu como chairman. Ao longo da vida, recebeu inúmeros prêmios, incluindo Leões no Festival de Cannes e homenagens internacionais, que destacaram seu talento e visão pioneira.

Sua morte, em 2024, causou grande comoção no meio publicitário e artístico, deixando um vazio para colegas e admiradores. No entanto, seu legado permanece vivo, não apenas nas campanhas que criou, mas na cultura da publicidade brasileira, que ele ajudou a moldar com irreverência e ousadia.

Washington Olivetto foi mais do que um publicitário; foi um contador de histórias e um artista da comunicação. Sua trajetória ilustra como criatividade e inovação podem transformar negócios e impactar a sociedade. Mesmo após sua partida, suas ideias continuarão inspirando novas gerações de publicitários, reafirmando que a verdadeira genialidade transcende o tempo. Olivetto é, e sempre será, um ícone da publicidade que deixou uma marca indelével na história do Brasil.

Em 1991, Jorge Ben Jor lançou a música W/Brasil no álbum Jorge Benjor (Ao Vivo no Rio). A canção que homenageia o publicitário se tornou uma referência da MPB por conta da inusitada composição, que começava com a saudação “Alô, alô, W Brasil”, e do ritmo empolgante. Confira abaixo:

Jorge Ben Jor - W/Brasil - Chama O Síndico:  

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Nota de Pesar – Washington Olivetto

"O Sport Club Corinthians Paulista lamenta o falecimento do publicitário Washington Olivetto, aos 73 anos, que aconteceu na tarde deste domingo (13). Um dos ícones da publicidade, herdou a paixão pelo Corinthians de seu tio Armando. Olivetto foi vice-presidente de Marketing do Clube e além de ser um dos fundadores do movimento Democracia Corinthiana. Autor dos livros “Corinthians x Outros” e “Corinthians – É Preto no Branco”.

O Corinthians se solidariza com a família nesse momento de dor."

Criatividade, Paixão pelo Corinthians e a Democracia Corinthiana

Washington Olivetto, um dos mais renomados publicitários brasileiros, sempre esteve profundamente ligado ao Corinthians, clube pelo qual nutre uma paixão desde a juventude. Essa conexão emocional influenciou tanto sua vida pessoal quanto profissional, sendo frequentemente expressa em entrevistas e campanhas publicitárias. Como um torcedor fanático, ele celebrava o clube em suas criações, integrando sua devoção ao futebol nas estratégias de comunicação.

Nos anos 1980, Olivetto assumiu o cargo de vice-presidente de marketing do Corinthians e participou ativamente da Democracia Corinthiana — um movimento inovador que transformou a gestão do clube e refletiu um desejo de liberdade e justiça em um período de repressão política no Brasil. Liderado por figuras como Sócrates, o movimento defendia que jogadores e funcionários tivessem voz nas decisões administrativas, algo inédito até então.

Com sua visão criativa e apoio à gestão participativa, Olivetto ajudou a consolidar esse modelo inovador, que não apenas redefiniu o funcionamento do Corinthians, mas também inspirou mudanças em outros clubes do país. A Democracia Corinthiana permanece até hoje como um marco, mostrando como o esporte pode ser uma plataforma para transformação social e como a paixão de um indivíduo, como Olivetto, pode transcender o futebol, influenciando história e cultura.

5 comerciais épicos de Washington Olivetto: